浙江大學CCE中心傾力打造傳媒經(jīng)營高級經(jīng)理

　　中國入世的3年保護期已過，國外媒體及資本不斷涌入，文化傳媒產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈。目前，中國傳媒業(yè)正處在非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。國內(nèi)媒體面臨著國內(nèi)和國際競爭的雙重壓力，媒介競爭的成敗日益體現(xiàn)在媒介人才的競爭上，而經(jīng)營管理型人才奇缺的現(xiàn)實卻成為束縛媒體提升綜合競爭力的瓶頸。

　　據(jù)了解，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，高端傳媒管理人員大量匱乏。近60萬的傳媒從業(yè)人員中，精通媒體經(jīng)營管理的人才還不到1%。針對日益強烈的社會需要，浙江大學經(jīng)濟學院聯(lián)手新聞與傳播學院，利用全國頂級的資源優(yōu)勢，傾力培養(yǎng)“傳媒經(jīng)營管理高級經(jīng)理”。

傳媒發(fā)展“引狼入場”

　　有學者曾經(jīng)形象地概括國內(nèi)媒體十幾年來的“三步曲”：20世紀90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經(jīng)營者。這一說法客觀地體現(xiàn)了國內(nèi)傳媒從內(nèi)容采編到報道策劃再到經(jīng)營管理的發(fā)展軌跡。

　　據(jù)了解，傳媒經(jīng)營的主要收入來源在于廣告和發(fā)行兩大部分，其中廣告占有絕對份額。最保守的估計，中國傳媒業(yè)起碼擁有每年1000億元以上的廣告市場。如此巨大的誘人“奶酪”，吸引了包括全球一流傳媒集團在內(nèi)的目標資本的青睞。先有世界媒體大亨默多克執(zhí)掌下的澳洲新聞集團牒瞎悴サ縭蛹徘┰冀崦耍現(xiàn)譜韃罰セ喚諛?，并开招M淥煊虻暮獻鰲：笥猩蝦Ｎ墓閾攣糯郊龐隒NBA合作，共同制作上視的財經(jīng)新聞頻道。與此同時，還有多家外資傳媒公司正式向國家新聞出版總署提出了進入中請。

　　“引狼入場”使群羊“置于死地而后生”，國外強勢媒體的滲透和蠶食，必然引發(fā)國內(nèi)媒體的“強身健體”，而作為媒體領(lǐng)軍人物的經(jīng)營管理人才自然身價倍增。要與外資抗衡。本土傳媒不僅要有強大經(jīng)濟實力和先進的管理理念，而且要有一支高素質(zhì)的采編隊伍和一流的經(jīng)營管理人才。

傳媒新角色

　　在當前傳媒逐步走向市場、成為產(chǎn)業(yè)的大趨勢下。“商品屬性”正被恢復其應有的地位。傳媒管理內(nèi)容發(fā)生巨大變化，傳媒管理隊伍的觀念和體制仍然固守傳統(tǒng)，這使傳統(tǒng)的媒介管理隊伍面臨著緊迫的“管理思路轉(zhuǎn)型”。

　　長期從事媒體管理理論研究的資深人士指出，“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”是指熟知中國傳媒國情，懂得運用經(jīng)營管理和新聞業(yè)務知識、經(jīng)驗及技能，以媒體經(jīng)營管理為職業(yè)的經(jīng)營管理人才。

　　這些人一般具有三種能力：一是把握體制和政策的能力，有政治頭腦和制度意識；二是熟悉新聞業(yè)務的能力，掌握編輯和采編等基本新聞業(yè)務知識；三是企業(yè)經(jīng)營管理的能力，懂得管理學、經(jīng)濟學、市場營銷學、財務會計學等基本經(jīng)管知識。他們不僅關(guān)注傳媒的業(yè)務運作，更關(guān)注傳媒機構(gòu)

　　本身的運作。他們精通管理理論，善于分析市場和制定有效的競爭策略；善于建立有效的客戶關(guān)系管理體系，精明準確地分析不同客戶的需求差異；他們有更加廣闊的視野，懂得用市場化的手段和語言，善于與資本市場對話；他們有戰(zhàn)略眼光。善于運用資本工具，通過收購兼并，謀求傳媒機構(gòu)的擴張和發(fā)展。

打造傳媒經(jīng)營管理高級經(jīng)理

　　為使國內(nèi)媒體的管理精共亂最短的時間內(nèi)系統(tǒng)掌握傳媒產(chǎn)業(yè)先進的管理思想和成功的經(jīng)營模式，分享國內(nèi)、外知名傳媒機構(gòu)專家的真知灼見，實現(xiàn)將海外著名媒體的實際案例與本土操作實踐的有效對接。浙江大學CCE中心幾乎邀請了目前國內(nèi)著名的傳媒界專家。

　　除了浙江大學經(jīng)濟學院、新聞與傳播學院和人文學院配置最優(yōu)的師資外，浙江大學CCE中心還廣泛邀請國內(nèi)外的著名專家，包括清華大學新聞與傳播學院的副院長崔保國、中國傳媒大學研究生院院長胡正榮、人民大學新聞學院副院長喻國明、香港中文大學傳播學院院長李少南、美國威斯康星大學潘忠黨博導等等。此外，還邀請聯(lián)合國新聞發(fā)言人?？斯虏┦考吧钲趫髽I(yè)集團的副總編辜曉進。浙江大學CCE中心主任張建國說，在浙江，如此眾多傳媒界學者與專家共同授課還是第一次。

　　據(jù)悉，傳媒經(jīng)營管理高級研修班為非脫產(chǎn)學習，9月份開始上課，學制一年，每月集中授課兩天，推出現(xiàn)代管理理論、傳媒經(jīng)營管理理論、國際傳媒經(jīng)營管理模式、領(lǐng)導力和領(lǐng)導藝術(shù)提升等核心精品課程。課程內(nèi)容涵蓋審視傳媒產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境與現(xiàn)狀，更新傳媒管理觀念，分析美國傳媒集團的管理和英國傳媒集團的管理，探討如何在徽利時代進行創(chuàng)新、如何通過傳媒策劃出奇制勝等。重點培養(yǎng)傳媒業(yè)復合型高級管理人才。

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