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新聞資訊

名師講堂 | 2位教授6小時課程劃重點

2022-07-28

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　　7月23日上午，浙江大學(xué)計算機(jī)學(xué)院人工智能研究所教授、博士生導(dǎo)師、副所長肖俊以《人工智能機(jī)遇與挑戰(zhàn)》為主題，給企業(yè)家學(xué)員們帶來了一場精彩的講座。肖老師視野宏闊、深入淺出的精彩分享得到了廣大學(xué)員的一致好評。

短短一上午的課程，肖教授從人工智能的歷史與發(fā)展，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的機(jī)器智能與應(yīng)用、未來的挑戰(zhàn)等方面為企業(yè)家們講述了何為人工智能。

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　　通過老師講述計算機(jī)的語音識別（聽）、智能問答（說）、語義理解（看）、內(nèi)容創(chuàng)造（寫）等具體案例，生動形象了解了人工智能的應(yīng)用領(lǐng)域：醫(yī)療、交通、安防、金融、商業(yè)、機(jī)器人、農(nóng)業(yè)等方面，加深了對人工智能的認(rèn)知。

　　學(xué)員心得體會（部分）

　　通過學(xué)習(xí)，第一次了解到了人工智能，通過老師的講解，我對人工智能有了一些簡單的認(rèn)識。

　　人工智能從誕生到發(fā)展至今，經(jīng)歷了一個漫長的過程，許多人為此做出了不懈的努力。這才使得我們?nèi)缃竦纳鐣l(fā)展地如此迅速，生活如此的便捷。

　　7月23日下午，戰(zhàn)略品牌營銷管理體系專家、杭州丹焱品牌營銷管理咨詢有限公司創(chuàng)始人蔡丹紅教授，從數(shù)字化品牌營銷概念、品牌營銷驅(qū)動力與演變規(guī)律、數(shù)字化品牌營銷全景等多個角度剖析《數(shù)字化品牌營銷》主題課程。

　　蔡老師是品牌營銷領(lǐng)域資深的專家，其課程絕非其PPT上所呈現(xiàn)的那么簡單。真正的課程價值是躲藏在這些枯燥的理論背后深入淺出，非常接地氣的講解，因此被譽為“能夠?qū)⒗碚撆c實踐結(jié)合的最好的老師”。這與蔡老師有著二十多年，百余個行業(yè)門類的戰(zhàn)略品牌與營銷閉環(huán)體系咨詢經(jīng)驗，與其豐富的生動的、一針見血的語言風(fēng)格有著密切關(guān)系，課程中現(xiàn)場氣氛熱烈。

　　請一個品牌總監(jiān)，能否就能將企業(yè)的品牌做好了？蔡老師首先拋出這個問題引發(fā)大家思考。接著從現(xiàn)實情況出發(fā)，蔡老師講解了品牌、營銷、品牌營銷、數(shù)字化品牌營銷的基本概念及其基本理論框架。特別強(qiáng)調(diào)：今天的品牌競爭，已不再是視覺識別的競爭，也不是請一個品牌總監(jiān)，搞搞企劃，做做推廣活動的競爭模式，而必須上升到公司競爭戰(zhàn)略的高度，因此企業(yè)真正的品牌總監(jiān)就是董事長、CEO。

　　品牌與營銷都是企業(yè)創(chuàng)造價值輸出價值傳播價值的管理活動。但對這個價值概念，大家一般理解上很難通透。蔡老師通過一個素食餐廳的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型案例，幫助大家明白了這個餐廳的“價值”到底是什么，老板采取的創(chuàng)新戰(zhàn)略為什么是錯誤的，用營銷理論來逐一分析，這個餐廳的問題應(yīng)該如何解決。這樣一種理論聯(lián)系實際的方法，讓大家瞬間明白了理論在實踐中究竟是如何應(yīng)用的，給人一種茅塞頓開的感覺。

　　而關(guān)于品牌營銷與產(chǎn)品營銷的差別，讓大家明白了自己所在運作的其實都是產(chǎn)品營銷，與品牌營銷還是有很大的差距。而今天大部分行業(yè)已進(jìn)入成熟期，需要用品牌戰(zhàn)，如果繼續(xù)用產(chǎn)品營銷參與競爭，必然會被市場拋棄。

　　今天，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為市場競爭環(huán)境的空氣、水電，我們所有的戰(zhàn)略到策略品牌與營銷體系都必須建立在這個環(huán)境中。

　　在講清楚基本理論基本概念后，蔡老師再將大家的視角帶到整個中國市場營銷的歷程，讓學(xué)員們更清晰地看清楚數(shù)字品牌營銷在戰(zhàn)略品牌營銷發(fā)展歷程中的過往今生與未來。由此詳細(xì)講解了品牌營銷從1.0到4.0的四大發(fā)展階段。

　　在揭示了數(shù)字化營銷的發(fā)展脈絡(luò)后，課程將重點放在數(shù)字化品牌營銷上，從市場調(diào)研、市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略與渠道與品牌溝通等多角度下，傳統(tǒng)品牌營銷與數(shù)字化品牌營銷的差異，并從九大方面逐一分析了數(shù)字化營銷的特點，在比較教學(xué)法中讓學(xué)員更深刻地領(lǐng)會數(shù)字化營銷的基本理論。

　　這種基于蔡老師本人豐富的咨詢實戰(zhàn)案例提升到理論高度的分析，讓學(xué)員們不僅掌握了數(shù)字化營銷的理論，也掌握了傳統(tǒng)品牌營銷的理論，并且十分接地氣，受到學(xué)員們的一致肯定。浙大309班趙同學(xué)的評價很有代表性：“蔡老師的課很精彩，思路邏輯清晰，通俗易懂，循序漸進(jìn)?！闭愦?09班王同學(xué)：“老師講課太好了，都是我們企業(yè)現(xiàn)在面臨的問題”。

　　“今天是轉(zhuǎn)型的時代，每個行業(yè)都需要基于信息技術(shù)進(jìn)行商業(yè)模式到品牌營銷戰(zhàn)略到策略、組織結(jié)構(gòu)與流程績效的大變革。這是對自我的革命，是精英的時代。如果不能革掉自己腦中固有的經(jīng)驗，在新的時代就很難生存發(fā)展。這個時代的企業(yè)家首先都是一個敢于自我否定，富有批判精神，富有獨立思考能力和學(xué)習(xí)能力的思想家、實踐家?！辈汤蠋熢诮Y(jié)束講座時語重心長地說。

　　最后，非常感蔡老師的精彩課程。期待下一次的相聚和提升！

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